国家开放大学品牌管理-题库-五号题库

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在我国，商标有效期一般为15年，到期后可进行续展顺延相应期限。（）判断题 (1 分) 1分 A.正确 B.错误

品牌个性是品牌的人性化表现。强势的品牌往往都有较强的品牌个性。（）判断题 (1 分) 1分 A.正确 B.错误

消费者通过品牌会联想到品牌形象，进而影响消费者的购买决策。（）判断题 (1 分) 1分 A.正确 B.错误

品牌存续时间越长，品牌价值就越高。（）判断题 (1 分) 1分 A.正确 B.错误

商品市场视角的品牌评估一般要运用品牌溢价、品牌市场占有率、品牌延伸力、品牌盈利能力等指标。（）判断题 (1 分) 1分 A.正确 B.错误

投射法在调查个人深层动机或者个人社会敏感主题时特别有效，也很容易推广。（）判断题 (1 分) 1分 A.正确 B.错误

品牌概念地图是一种结合图片与文字语言的联想方法，它是由哈佛大学的杰拉尔德·萨尔特曼开发出来的。（）判断题 (1 分) 1分 A.正确 B.错误

可用于品牌联想的方法有很多，常见的有自由联想、词语联想、萨尔特曼隐喻诱导技术、品牌概念地图等。（）判断题 (1 分) 1分 A.正确 B.错误

常用的网络品牌传播推广策略不包括（）单选题 (2 分) 2分 A.整合运用各种网络广告形式 B.网络视频 C.综合运用企业网站平台 D.取一个好的名字和好的域名

下列说法不正确的是（）单选题 (2 分) 2分 A.网络品牌定位就是要求企业选出能够做得最好的部分，以最有效的方式提供给所选定的目标客户群。 B.不同的消费者对同一品牌的联想可能会千差万别，因此要避免品牌过分强调个性化而导致品牌零碎化。 C.特色鲜明的网站页面设计要留住浏览者是竞争取胜的一个关键点。 D.在网络时代，网络品牌塑造可能所花费时间不像线下品牌塑造那么长，所以无须像传统品牌塑造那么谨慎地挖掘品牌的核心价值，增强对消费者的耐心和长远关注消费者的能力。

下面哪一种不属于常见的网络品牌定位方法？（）单选题 (2 分) 2分 A.目标消费者定位 B.市场空白点定位 C.企业文化定位 D.产品服务定位

下列哪一项不属于网络品牌形象？（）单选题 (2 分) 2分 A.网络产品或服务的形象 B.网站(企业) 形象 C.消费者印象 D.广告形象

电商的“猫狗之争”指的是哪两个平台？（）单选题 (2 分) 2分 A.天猫与亚马逊 B.京东与苏宁易购 C.京东与天猫 D.淘宝与当当网

从网络平台构成方面分析，网络域名属于（）。单选题 (2 分) 2分 A.品牌名称 B.品牌图案 C.品牌附属内容 D.品牌延伸内容

网络品牌可被认知的表现形式主要由品牌名称、品牌图案和（）组成。单选题 (2 分) 2分 A.品牌成本 B.品牌系数 C.品牌建设 D.品牌附属内容

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